Pasar Tradisional Beradaptasi di Era Belanja Online

E-commerce adalah proses belanja secara online yang mencakup interaksi jual beli antara konsumen dan penjual melalui jaringan internet, dengan cara pembayaran yang dilakukan lewat transfer (Ode et al., 2020). Shopee memasuki pasar Indonesia dimulai pada tahun 2015 bulan Juni dan menjadi platform e-commerce terpopuler di Indonesia pada akhir tahun 2023 dengan total pengunjung sebanyak 2,3 Miliar (Rizkiyani et al., 2024). Data yang disampaikan GoodStats tahun 2023, menurut laporan Consumer Report Indonesia 2023 yang dilansir Standart Insight tentang preferensi belanja online masyarakat Indonesia, produk yang paling banyak dibeli secara online adalah kategori fashion meliputi pakaian sampai alas kaki sebanyak 70,13% (Dalam & Perkembangan, 2025).

Berdasarkan data tersebuat membuktikan bahwa belanja online meningkat sehingga, banyak pedagang pasar tradisional yang mulai mencari ide bagaimana cara mereka untuk harus berdaptasi dengan teknologi yang ada. Fenomena ini dapat dijelaskan melaui Teori Adaptasi, Talcott Parsons yang menyatakan bahwa setiap sistem sosial harus mampu beraadaptasi dengan perubahan lingkungan agar tetap bertahan. Selain itu, menurut Robert K. Merton, individu memiliki berbagai cara dalam berdaptasi terhadap perubahan sosial, seperti konfomitas dan inovasi. Oleh karena itu perubahan pola belanja masyarakat dari pasar tradisional ke belanja online adalah bentuk perubahan yang di pengaruhi oleh perkembangan tekonologi. Hal ini menujukkan pasar tradisonal tidak sepenuhnya hilang melainkan harus berdaptasi dengan teknologi agar tetap bertahan.